لقد أساءت LGD فهم موقف السوق وأهملت منافسيها الصينيين. في الوقت الحاضر ، الأعمال في فترة صعبة. من الأرباح المرتفعة في عام 2017 إلى الخسارة الضخمة في عام 2018 ، تبخر سعر سهم الشركة بنسبة 41٪ حتى الآن هذا العام ويتحول بنشاط إلى مصنع OLED.
كان المدير التنفيذى لشركة LGD هان شيانغفان قد وضع نظارات واقية أمام أكثر من 1000 موظف ، وحصل على مطرقة ، وحطم منتج LCD الرئيسي للشركة لسنوات عديدة ، مما يشير إلى تصميمه على تحويل مصنع OLED.
منذ أن تسلمت هان سانجفان في عام 2012 ، تلقت LGD طلبات كبيرة من Apple و LG Electronics للهواتف المحمولة وشاشات التلفزيون لمدة خمس سنوات متتالية. ومع ذلك ، خلال هذه الفترة ، ارتفع منافسو الصين ، استثمر البنك البريطاني بشدة في لوحات LCD ، وهاجم السوق بأسعار منخفضة. ميزة السوق LGD تختفي ببطء. في مواجهة ارتفاع طاقة إنتاج الألواح الصينية ، فإن منتجات شاشات الكريستال السائل هي زيادة العرض ، ويتم ضبط الأسعار وهامش الربح. في يوليو من هذا العام ، أعلنت LGD أن خسارتها التشغيلية كانت حوالي 202.1 مليون دولار في تقرير أرباح الربع الثاني ، والذي من المتوقع أن يقلل من النفقات الرأسمالية.
وفقًا لبيانات IHS Markit ، اعتبارًا من يناير 2017 ، أصبح بنك إنجلترا أكبر مورد لشاشات LCD أعلى من 9 吋 (22.3٪) ، وهو أفضل من 21.6٪ من LGD.
في بداية عام 2018 ، أظهر سعر شاشات LCD انخفاضًا مجانيًا. وقال IHS Markit أن سعر LCD في أغسطس كان أقل بنسبة 32 ٪ من نفس الفترة من العام الماضي.
وقد انسحبت سامسونج بالفعل من منافسة سوق شاشات الكريستال السائل في وقت مبكر ، وأغلقت خط إنتاجها في كوريا الجنوبية منذ عام 2010. ومع ذلك ، تدرك LGD أنها قد قطعت فقط إنتاج شاشات الكريستال السائل في العام الماضي ، وأزالت ثلاثة خطوط إنتاج ، وتخلت عن خط الإنتاج الجديد.
نظرًا للخسائر الفادحة التي حدثت في عام 2018 ، أدت شاشات الكريستال السائل إلى خفض نفقات التدفق النقدي. وفقا لبيانات إيكون ، مشاكل التدفق النقدي LDG ، كان الربع الثاني سلبية 83.82 مليار وون (حوالي 740 مليون دولار أمريكي) ، سلبية لمدة ثلاثة أرباع متتالية. في أبريل ، طرحت الشركة نظام إدارة الطوارئ الذي يتطلب من الموظفين استخدام رحلات جوية أرخص وتقليص دعم الوجبات.
وقالت LGD إنها ستستثمر 17.6 مليار دولار في OLED في السنوات الثلاث المقبلة. من المتوقع أن يحقق قطاع OLED أرباحًا في الربع الثالث. ومع استقرار أسعار شاشات الكريستال السائل ، ستتمكن من الاستفادة من التكنولوجيا القديمة حتى تنضج التكنولوجيا الجديدة.
في وقت سابق ، ذكرت وسائل الإعلام الكورية أن LGD أصبحت ثاني أكبر مورد لوحات لمنتجات Apple الجديدة من Apple هذا العام ، وسوف تعرض قريباً منتجات الألواح مثل LCD و OLED.
يعتقد المحللون أنه مع ازدياد شعبية OLEDs ، قد تنقلب أرباح LGD.
ستضع LGD جميع الرهانات على OLED ، لكن الشركة ستبدأ في وقت متأخر ، وستواجه وضع Samsung و BOE و JDI و Sharp وغيرها من الأعداء الصينيين واليابانيين والكورية في المستقبل.
